Modelos de atribución y Marketing Mix Modeling: Un recorrido por el estado del arte.
En este video exploramos a fondo los modelos de atribución y el Marketing Mix Modeling. Comenzaremos con los modelos de atribución tradicionales como el first click y last click, que asignan el valor de la conversión al primer o último punto de contacto. Luego, avanzaremos hacia modelos más complejos, como el multi-touch, que distribuye el valor entre varios puntos de contacto. Además, profundizaremos en modelos algorítmicos como el Data-driven y las Cadenas de Markov, que ofrecen una visión más precisa del recorrido del cliente. Para finalizar, analizaremos el Marketing Mix Modeling, una técnica avanzada que te ayudará a entender cómo optimizar tu inversión en marketing y evaluar el impacto de cada canal en tu estrategia general.
Si quieres saber cómo tomar decisiones basadas en datos y mejorar la eficiencia de tus campañas publicitarias, ¡este video es ideal para ti! ¡No te lo pierdas!
