Вводная видеолекция к курсу "Торговые марки и бренды"
Дисциплина «Торговые марки и бренды» служит
обязательным компонентом профессиональной подготовки
современного специалиста торгового профиля.
Актуальность изучения учебного курса обусловлена тем,
что торговая марка и бренд служат инструментами
продвижения и защиты товаров на рынке.
Дисциплина содержит теоретические и практические
вопросы идентификации марки и создания бренда, в том
числе представлены типология торговых марок и стратегия
их развития, позиционирование торговой марки,
содержание бренда и технологии его создания, сущность
франчайзинга и его роль в развитии бизнеса. Вы исследуете
проблемы маркетингового характера, возникающие в
процессе разработки торговой марки и бренда.
Цель - сформировать и развить компетенции, знания и
навыки, которые помогут специалистам в будущем
эффективно принимать решения, касающиеся вопросов
создания товарных знаков и брендов в условиях
постоянного ужесточения конкурентной борьбы на
российском и международных рынках.
