MEDIA MIX, выпуск 21: Эволюция digital-стратегий: бренды, новые вызовы и инструменты 2023 года
#сбербанк #сбермаркетинг #реклама #mediamix #маркетинг
💡 Рекламная индустрия динамично адаптируется под изменения привычного ландшафта. Объем рынка онлайн-рекламы не опускается ниже 520 млрд руб., а на смену ушедшим Google Ads и соцсетям приходят другие инструменты и рекламные площадки. Как изменился маркетинг в России в 2023 году, как новые условия влияют на перформанс и медийные размещения, каким брендам стоит сделать ставку на ретейл-маркетинг и чем заменить YouTube? Эти и другие вопросы обсудили эксперты нового выпуска СберМаркетинг MEDIA MIX.
🔥🔥🔥 Среди гостей:
Владимир Морковин, руководитель отдела стратегии СберМаркетинга
Тигран Аракелян, Head of Media «Burger King Россия»
Регина Ахраменюк, руководитель Интернет-маркетинга «Пятёрочки»
Максим Васильев, начальник отдела маркетинговых и бренд-коммуникаций «Аэрофлот»
Александр Кубанеишвили, директор по перфоманс продуктам МТС, создатель и управляющий Digital Club
00:00 Тизер выпуска
00:50 Подводка Анны Ветринской
01:14 Видеовизитки гостей выпуска
01:43 Упал ли рынок интернет-рекламы
02:54 Импортозамещение в маркетинге: какой инвентарь пришёл на замену ушедшему
04:29 Что рекламный рынок в 2023 потерял и обрёл
05:21 Как перераспределились бюджеты брендов
05:32 Опыт Пятёрочки: какой инвентарь используют
07:10 Боли бренда Аэрофлот
09:26 Как бренды используют ритейл-медиа
12:23 Почему Пятёрочка не использует ритейл-медиа
14:23 Как бренды поменяли digital-стратегию в 2023-м
16:30 Как часто Пятёрочка обновляет стратегию
16:50 Опыт Аэрофлота: изменение digital-стратегии
18:14 Опыт СберМаркетинга: как действуют клиенты
19:33 Опыт Burger King: как менялся подход к коммуникации
20:33 Как действует МТС
21:22 Видеоинвентарь: чем бренды заменили YouTube
23:47 По какому пути идти в креативах
24:54 Почему Burger King вновь ушёл в провокационную коммуникацию
25:54 Экспериментируют ли бренды с пиратским контентом
28:08 Про отслеживание эффективности
29:32 Новые социальные сети: верят ли в них бренды
31:09 Блиц-опрос
33:30 Выводы от экспертов
👗 Одежда ведущей предоставлена SberShop: https://sbershop.ru/catalog/futbolki_...
🔝 Кофер от SberShop вы можете приобрести здесь: https://sbershop.ru/catalog/termokruz...
🟢⚪️ Мерч от SberShop вы можете заказать здесь: https://sbershop.ru/catalog/odezhda_1...
#сбербанк #сбермаркетинг #реклама #mediamix #маркетинг #рынок #тренды #бренды
