ШАГ 25. Позиционирование. Поиск идеи позиционирования. Курс "40 ШАГОВ К ЛИДЕРСТВУ НА РЫНКЕ"
По многочисленным просьбам, выкладываю публично весь курс! Первая видеокнига по бизнесу.
В этом видео:
1. Что такое Идея позиционирования?
2. Зачем нужно выявлять Идею позиционирования?
3. Как правильно выявить Идею позиционирования?
Следующее видео: "Тест идеи позиционирования: RTB-Выгоды" • ШАГ 26. Тест идеи позиционирования: R...
Предыдущее видео: "Позиционирование. Поиск выгодных отличий" • ШАГ 24. Позиционирование. Поиск выгод...
Содержание видеокниги:
ВВЕДЕНИЕ • Введение. Курс "40 ШАГОВ К ЛИДЕРСТВУ ...
I. ПОСТРОЕНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ. РАЗРАБОТКА:
ШАГ 1. Рынок. Определение и анализ рынка. • ШАГ 1. Рынок. Определение и анализ ры...
ШАГ 2. PESTLE - анализ. Тренды. Прогнозирование. • ШАГ 2. PESTLE - анализ. Тренды. Курс ...
ШАГ 3. Сегментация рынка. Построение карты сегментов. • ШАГ 3. Сегментация рынка. Карта. Курс...
ШАГ 4. Конкуренты. Правильное составление списка конкурентов. • ШАГ 4. Конкуренты. Список конкурентов...
ШАГ 5. Анализ ресурсов конкурентов. • ШАГ 5. Анализ ресурсов конкурентов. К...
ШАГ 6. Анализ ресурсов собственной компании. • ШАГ 6. Анализ ресурсов своей компании...
ШАГ 7. Сегментация конкурентов по карте сегментов. Определение их стратегии рыночного поведения. • ШАГ 7. Сегментация конкурентов по кар...
ШАГ 8. Check-list анализа конкурентов. Итоговое заключение. • ШАГ 8. Check-list анализа конкурентов...
ШАГ 9. Целеполагание. Правильная постановка бизнес и маркетинговых целей. • ШАГ 9. Целеполагание: бизнес и маркет...
ШАГ 10. Требования к целевой аудитории. Правильное составление списка требований. • ШАГ 10. Требования к целевой аудитори...
ШАГ 11. Определение целевых аудиторий. • ШАГ 11. Определение целевых аудиторий...
ШАГ 12. Типажи целевой аудитории. Выявление точных типажей. • ШАГ 12. Типажи целевой аудитории. Кур...
ШАГ 13. Выявление истинных причин покупки целевой аудитории. • ШАГ 13. Истинные причины покупки ЦА. ...
ШАГ 14. Определение мотивов целевой аудитории. • ШАГ 14. Мотивы целевой аудитории. Кур...
ШАГ 15. Определение критериев выбора продукта целевой аудиторией на рынке. • ШАГ 15. Критерии выбора целевой аудит...
ШАГ 16. Mapping критериев выбора целевой аудитории. Составление графика. Определение основы позиционирования. • ШАГ 16. Mapping критериев выбора целе...
ШАГ 17. Качественные характеристики продукта. Поиск важных и уникальных свойств продукта. • ШАГ 17. Качественные характеристики п...
ШАГ 18. Уникальное торговое предложение. Составление "кодового замка - 1". Тестирование УТП. • ШАГ 18. Уникальное торговое предложен...
ШАГ 19. Выявление выгодных типажей целевые аудитории и мотивов. Матрица 7х7. • ШАГ 19. Выгодные целевые аудитории и ...
ШАГ 20. Выгодные типажи целевые аудитории. Выявление ТОП-7 Типажей целевой аудитории. • ШАГ 20. Выгодные целевые аудитории. Т...
ШАГ 21. Кодовый замок - 2. Формулировка итоговых уникальных торговых предложений. • ШАГ 21. Кодовый замок 2. Финальные У...
ШАГ 22. Аргументы в поддержку. Reasons To Believe. RTB. Составление списка доказательств. • ШАГ 22. Аргументы в поддержку. Reason...
ШАГ 23. ТОП-10 Идей дифференциации по Трауту. Определение основы для отличия. • ШАГ 23. ТОП-10 Идей дифференциации. О...
ШАГ 24. Позиционирование. Поиск выгодных отличий. • ШАГ 24. Позиционирование. Поиск выгод...
ШАГ 25. Позиционирование. Поиск и тестирование ключевой идеи позиционирования. • ШАГ 25. Позиционирование. Поиск идеи ...
ШАГ 26. Тест идеи позиционирования: RTB-Выгоды. • ШАГ 26. Тест идеи позиционирования: R...
ШАГ 27. Пирамида позиционирования. Строительство и тестирование фундамента для позиционирования "на века". • ШАГ 27. Пирамида позиционирования. Фу...
ШАГ 28. Эмоциональное поле. Определение ключевого "настроения" бренда. • ШАГ 28. Эмоциональное поле. Курс "40 ...
ШАГ 29. Бренд платформа. Brand Implementation Chart. BIC. Составление платформы для внедрения. • ШАГ 29. Бренд платформа. Brand Implem...
ШАГ 30. Big Idea бренда. Определение и тестирование миссии бренда. • ШАГ 30. Big Idea бренда. Курс "40 ШАГ...
II. ПОСТРОЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ. ВНЕДРЕНИЕ:
ШАГ 31. Анализ потребительского поведения. • ШАГ 31. Анализ потребительского повед...
ШАГ 32. Составление коммуникационной модели. • ШАГ 32. Коммуникационная модель. Курс...
ШАГ 33. Синтез лестницы позиционирования и коммуникационной модели. • ШАГ 33. Синтез лестницы позиционирова...
ШАГ 34. Механизм принятия решения о покупке. Составление актуального механизма. • ШАГ 34. Механизм принятия решения о п...
ШАГ 35. Single Minded Proposition. Структура рекламы. Определение и тест основных смыслов. • ШАГ 35. Single Minded Proposition. Ст...
ШАГ 36. "Узнал-Подумал-Почувствовал-Сделал". УППС-1. Тест рекламного сообщения на результативность. • ШАГ 36. "Узнал-Подумал-Почувствовал-С...
ШАГ 37. Персонификация типажей целевой аудитории. Составление узнаваемого портрета. • ШАГ 37. Персонификация типажей целево...
ШАГ 38. Ситуации контакта с целевой аудиторией. Определение результативного времени и места контакта с рекламным сообщением. • ШАГ 38. Ситуации контакта с целевой а...
ШАГ 39. УППС-2. Итоговая структура рекламного сообщения. Подготовка и тест итогового технического задания к рекламному сообщению. • ШАГ 39. УППС-2. Итоговая структура ре...
ШАГ 40. Brand message delivery map. BMDM. Составление карты гармоничного построения ключевого сообщения бренда в сознании потребителя. • ШАГ 40. Brand message delivery map. B...
