MEDIA MIX, выпуск 16: Реклама фармы: карт-бланш для российских производителей и что диктует рынок?
#фарма #медицина #здоровье #mediamix #сбермаркетинг
💊💊💊Фармацевтический рынок в России растет за счет расширения аптечных сетей и наращивания доли онлайн-продаж, но при этом количество иностранных лекарств падает, их заменяют отечественные производители. Как бренды помогают потребителям сохранять здоровье и как меняются их маркетинговые стратегии в это время? Тренды фармацевтического рынка в 2023 году. СберМаркетинг обсудил с экспертами.
🔥Среди гостей:
Андрей Зуденков, директор по продажам вертикали фарма в СберСеллере
Светлана Миронова, ведущий менеджер терапевтического направления Дерматология АО Отисифарм
Артём Мальцев, возглавлял направление маркетинга в Байер, Новартис, Буарон
Владимир Малинников, генеральный директор ГК Зелдис
⭐️
00:00 Тизер выпуска
00:46 Подводка от Анны Ветринской
1:20 Видеовизитки приглашённых гостей
1:41 О результатах исследования покупок лекарств онлайн
3:40 Как растёт объём e-com продаж фармацевтических препаратов
6:37 Как скажется на росте онлайн-продаж возможность доставки RX-препаратов
11:00 Почему люди не доверяют рекомендациям фармацевтов
13:55 Что ещё сдерживает рост e-com
16:15 Какие ограничения на законодательном уровне сдерживают развитие направления
20:07 Что сейчас с аналогами на нашем рынке
21:19 Какие возможности сейчас открываются для российских производителей
22:07 Изменения потребительского поведения сейчас прослеживаются
26:11 О телемедицине и доверии к ней
27:10 Об изменениях в рекламе на фармацевтическом рынке
30:18 Боль маркетологов и креаторов: о качестве рекламы на российском рынке
32:46 Как запускать рекламу, чтобы препарат запомнился и полюбился аудитории
36:40 Как изменились маркетинговые стратегии фармацевтического маркетинга и как это отразилось на инвестициях
39:20 Какие инструменты аналитики в фарме сегодня используются
42:49 Блиц-опрос
45:02 Выводы от экспертов выпуска
#бизнес #mediamix #сбермаркетинг #реклама #сбербанк #маркетинг #медицина #здоровье #лекарство #аптека
